L’annonce, très visuelle, met en valeur des roses tigrées tendance « Noël » qui séduiront les amateurs de fleurs coupées comme ceux de plantes fleuries en pot. Son accroche, « Offrez un cadeau qui ne sera pas revendu sur Internet » parie sur un ton décalé et humoristique pour obtenir le maximum d’impact auprès des lecteurs.
Objectif : convaincre les Français que réveillons fleuris = réveillons réussis.
Une communication dans toutes les régions
L’annonce paraîtra le jeudi 23 décembre, dans l’ensemble des titres de la Presse Quotidienne Régionale (soit près de 6 millions d’exemplaires diffusés) pour une audience de plus de 17 millions de lecteurs ! Ce dispositif d’envergure*, sur l’ensemble du territoire national, devrait permettre de doper le trafic dans les points de vente autour des deux réveillons de fin d’année.
* : Cette campagne de Val’hor bénéficie du soutien de FranceAgriMer.
A propos de Val’hor :
Depuis 1998, Val’hor est reconnue par les pouvoirs publics comme l’interprofession nationale de la filière horticole. Elle réunit 50.000 entreprises, réalisant plus de 9 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 150 000 emplois. Elle rassemble les organisations professionnelles des secteurs de la production, de la distribution et du commerce horticole, ainsi que du paysage et du jardin. Val’hor s’est donné pour mission de répondre aux nouveaux enjeux de l'horticulture ornementale française à travers 3 objectifs principaux clairement définis :
1) Développer les marchés en renouvelant l'image du végétal auprès des différents publics ;
2) Pérenniser les entreprises en assurant la promotion des métiers de l'horticulture ; 3) Anticiper les besoins en investissant dans la recherche-développement.
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